德国著名品牌的百科全书：《世界品牌》

出版商朗根色特在刚出版的《世纪品牌》一书的前言中写道："品牌就象砍刀，要在商品的丛林中杀出一条血路"。该书可以说是德国著名品牌的百科全书。书中用文字和图像列举280个品牌。

哪个品牌是世界上最有价值的？在这个问题上行家们并没有统一的意见。根据世界著名的商品评估机构"国际商标"（ Interbrand）公布的2009年全球最有价值品牌排名，可口可乐仍排在第一名。接下来是技术服务公司IBM和微软。而其它调研机构的排名又有所不同。比如美国市场研究机构明略行（Millward Brown）把互联网巨头谷歌排在第一位。但这两个机构的排名有一个共同之处是，它们把众多的德国品牌排在100强之中。例如阿迪达斯、奔驰或者软件公司SAP都在其中。当然这些品牌也出现在"世纪品牌"一书中。除此之外还有象ABUS、Brandt、TESA及Fleurop许多其它日用商品品牌。这些品牌之中还有不少驰名世界的牌子。被列入该书的品牌中，有的已经有上百年的传统，而有的仅有几年的历史，比如波恩的果汁饮料生产厂家True Fruits。该公司成立于三年前。负责人谢尔夫告知："在这个品牌手册中我们的确是最年轻的一个。这对我们来说是个很大的荣誉。我们能够与汉高（Henkel）和Persil这些著名品牌并列，简直棒极了。"

另一个著名品牌是史泰福。这是一个具100多年历史的泰迪熊生产厂家。左耳朵上的钮扣是它的泰迪熊标志。但该公司合作人之一的史泰福指出，老传统并非是成功的保证。根据市场的需求来调整产品才能利于不败之地。有近100多年历史的面包干生产厂家布兰特的老板布兰特也赞同这样的观点。他称，现在人们只要提起面包干便能想起布兰特："有一个驰名的品牌的确不错。为了创牌子人们花了很长的时间和大量的心血。如果不犯大错误，品牌的声誉就能保持下去。而对我说重要的是，让品牌赢得消费者的信任。公平来说，'无名商品'往往物美价廉。但消费者习惯于购买他们熟悉的品牌。他们从小就使用的这个品牌曾经给他们带来快乐，因此他们也许一生都会使用这个品牌。" Bildunterschrift: Großansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: 位于杜塞尔多夫的企业汉高

"世纪品牌"的创新是，除了商品品牌之外，还收入了一个人人皆知的标志：这就是德国足球协会，简称DFB。这个成立于1900年的协会虽仅有230名正式工作人员，但却有670多万会员，因此也是世界上最大的体育协会。"世纪品牌"撰写人最迟在2006年德国世界杯之后就认识到，DFB是一个有实力的品牌。该协会总干事尼斯巴赫表示："将我们列入著名品牌里使我们颇有受宠若惊之感。我们不是一个以盈利为目的的企业。当然我们也有经商的一面。这很重要，因为我们有许多支出。但我们能够出现在这本书里确实令人感到骄傲。"

所有出现在这本书里的企业都会感到骄傲。而出版商朗根色特解释了他们出书的初衷："这可以说是德国的名片。"德国制造"要在全球大放光彩，尽管德国在出口方面被中国超过，成了第二大出口国，但我们不必感到羞愧。我们要让全世界知道，在这些品牌后面蕴藏着无穷的力量。"作者：Henrik Böhme/王雪丁

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